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CI八十年代傳入我國，九十年代幫助一些國內企業騰飛起來，人們都覺得她很神秘，在這里，我們再來看看CI到底是什么？CI分別由3個部分組成：企業個體形象，企業印象，企業識別設計來劃分CI體制。它們分別代表MI、BI、VI。比如說：一個國家，MI就好象國家的憲法，確定了國家的性質；BI是國家的法律，規定了公民的行為規范，而VI就是國旗、國徽。就個人形象而言，一個人的氣質，性格是個體形象；行為舉止、修養是個體印象，發型裝束則是個體識別。對于經營設計，除了專業表演以外，整體形象，戲路特點是BI設計，職業道德，公眾行為是BI規范，而外形包裝則是VI傳達。在外型包裝多變的今天，人們對明星的個體形象，個體印象要求更高了……IBM第二代老板認為作為一個企業家，給自己的定位是：要擁有卓越的經營信條；要能格守信條；同時又要有隨時能改變這些信條的勇氣。這就是他的MI、BI設計。同樣，企業也需要一種經營策略：企業性質、職能是MI，企業行為規范是BI，其標志，廣告等視覺傳達系統為VI部分。而我們現在，一談到CI總是同企業聯系在一起，這是因為企業更需要經營策略。企業要生產產品，從原料到市場，僅提高產品質量是不夠的。
那么企業VI識別系統的建立可以通過哪些媒介傳播呢？當企業建立起一套完整的vi識別系統之后就需要將這一整套vi系統通過某種媒介傳播到消費者的眼中，這種媒介可以是電視，廣播，網絡，也可以是，廣告牌，包裝，或者是產品本身。但不管是哪種都需要有創意，能足夠吸引別人。現在我想為大家介紹的是一種除上述媒介以外的另媒介——紙貨架，因為她是用來展現產品的配角，所以一直都不會別人記住，就像一部電影里面的3號一樣。但是他卻是一個很好的傳播VI識別系統的載體，她可以將企業的vi系統呈現在賣場的終端，吸引消費者購買的同時也提升了企業的形象，因紙貨架支持印刷，且成本較低，還能反復利用，所以一直是VI識別系統傳播的最好媒介。
紙貨架經歐美流入中國已有數十載，對于其在市場上的運用還處于未開發階段，一般使用紙貨架的都是一些大型且具有影響力的企業，正因如此那些打牌才一直遙遙領先的走在個個行業的最前沿。
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